愚人节玩笑?虚假改名,或使大众陷入监管麻烦

Mark wiens

发布时间:2021-04-01

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愚人节玩笑?虚假改名,或使大众陷入监管麻烦欲海沉沦

财富中文网

编译:杨二一

本周,美国大众汽车公司(Volkswagen of America)发布了一则虚假声明,称其将把品牌名称改为“Voltswagen”,以强调其对电动汽车的承诺。但3月30日,大众又改口称,所谓的改名只是一个玩笑。

3月30日,经大众公司发言人马克·吉利斯确认,该声明只是愚人节前的一个玩笑。而就在前一天3月29日,吉利斯还坚称该声明合法有效,更名准确。3月30日,大众再次发布了虚假声明,称更换品牌名称反映了公司转向纯电动汽车的趋势。

大众故意发布假新闻——对于一家大型上市公司来说,这极不寻常。大众正在努力修复自身形象,试图摆脱2015年的丑闻。2015年,该公司在政府的排放测试中作弊,允许旗下柴油车在道路上非法排放废气。

在丑闻中,大众承认全球共有约1100万辆柴油汽车装有作弊软件。在测试机器上实验时,该软件帮助减少了氮氧化物排放,而在正常道路行驶中加大排放量,提升发动机性能。这一丑闻让大众最终被判罚350亿美元(约合300亿欧元)及民事赔偿,并召回数百万辆汽车。

大众在3月29日发布虚假声明,又被该公司于3月30日群发给,导致包括美联社(The Associated Press)在内的多家媒体发表了有关大众更名的文章。

虚假声明的发布可能会让大众陷入证券监管的麻烦——在虚假声明正式发布的3月30日,该公司股价上涨了近5%。近期,投资者对汽车公司们增加电动汽车产量的消息反应积极,特斯拉(Tesla)及一些电动汽车初创公司的股价因此飙升。

杜克大学(Duke University)的公司法和证券法教师詹姆斯·考克斯表示,美国证券交易委员会(Securities and Exchange Commission)应当采取措施,处理这种可能导致股价扭曲的假新闻。

“整个市场都疯了。”考克斯说,“我认为我们需要划出一道清晰的界线,明确什么是允许的,什么是不允许的。”

考克斯指出,大众的假新闻事件和特斯拉曾经发生的一件事情有类似之处。2018年,特斯拉的首席执行官埃隆·马斯克在推特(Twitter)上发文称,他已经获得了将公司私有化的资金——这一言论使得特斯拉股价拉升。后来他们承认,资金还没有安排好。此事的结果是,马斯克和特斯拉公司各自同意向美国证券交易委员会分别支付2000万美元罚款。

3月30日,有人留言要求美国证券交易委员会对大众假新闻事件置评。

当日晚些时候,大众发表了一份声明,确认不会将品牌名称改为“Voltswagen”。

“所谓更名是基于愚人节的精神。”大众称。

美国西北大学(Northwestern University)的营销学教授蒂姆·卡尔金斯说,愚人节玩笑在市场营销中很常见。但他表示,一家公司刻意误导的情况,则很少见。

“在短期内,你能够‘愚弄’大众,可以很可爱也很有趣。”卡尔金斯说,“但从长远来看,你需要与媒体保持积极良好的关系,而对一家已经存在信誉问题的公司来说,这样的欺骗很奇怪。”

卡尔金斯表示,虽然这一事件可能不会损害大众与消费者的关系,但大众需要与保持良好关系,以长期建立其品牌形象。

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